幸福無價？用錢也買得到的幸福感

文/吳尚薇

　　若你擁有上電影院看喜劇片的習慣，對於電影裡令人捧腹大笑的片段應該記憶猶新，在你回到家後反芻情緒時是否能繼續保有那份快樂或幸福感？同樣一張兩百元的電影票，有的人認為自己買到兩小時的快樂，但也有一部分人買到的是持續兩天以上的幸福感，這是為什麼呢？

　　根據舊金山州立大學最新的研究，那些被稱為「體驗式產品」、設計來創造或提高某些經驗的物質商品，能讓購物者產生跟生活經驗一樣快樂的感覺。此研究提供消費者如何最能運用他們手邊可支配收入，來提高自身的幸福感一個額外的解答，順帶地也補足了先前研究所留下的關鍵空白處：檢視體驗式產品在提升幸福感上的效果。　

　　廣泛地研究購物與快樂之間關係的Ryan Howell認為，對物質主義者來說這可能是個好消息，如果你的人生目標是讓你自己更快樂，但同時你是個追求滿足物質需求的人，那麼你就應該買那些會吸引你感官的東西，因為這些產品為你帶來的快樂經驗將會與你「買」一段人生經驗一樣多。多年來的研究結果一致顯示購物經驗，例如買門票去看一場比賽或是度假，為購物者所帶來的快樂都大於買衣服、珠寶或首飾等這一類的物質產品。不過因為總是專注於這兩個極端上，Howell認為心理學家忽略了購物光譜的中間段，也就是大量為使用者設身處地設計的體驗式產品。

　　研究團隊詢問消費者最近的購物經驗，以及這個經驗帶給他們多少幸福感，他們很早便預期答案是物質商品帶來的最少、而最多的是人生經驗，但讓他們驚訝的是打破原先的預測，在實際上，體驗式產品能給予消費者的幸福感水平與人生經驗一樣高。為了瞭解原因，他們接下來著眼於購物是否滿足三個關鍵心理需求的任一項：

自我表現（購物能體現消費者的真正價值）

能力感（購物能讓消費者活用技能與知識）

關係需求（購物能為消費者拉近與他人的距離）

　　結果顯示在自我表現的項目上，兩者所能提供的水平相當，但是在另外兩個項目，體驗式產品提供的能力感較高，人生經驗所能滿足的關係需求則高於體驗式產品。

　　他們就像兩條不同卻同樣通往幸福的道路，如果你覺得自己很不能幹，最好的解決方法就是透過購買體驗式產品來獲得能力感；相反地如果你孤單寂寞覺得冷，那你應該花錢去買個人生經驗或是找些事情與別人一起做。不過理想的幸福商品也可能同時滿足兩個需求，例如一款你可以跟其他人一起玩的無聊遊戲！

　　因為增加幸福感總是與各種個人及社會利益做連結，例如較好的健康狀況及更長的壽命，因此Howell希望能發展一些介入方法，來幫助研究者指引那些有強大物慾傾向的人如何消費，而不是讓他們盲目將錢投入在人生經驗或體驗式產品這兩個大坑中，卻沒有得到相對的幸福感。

　　看完這篇，若你也是位物質追求者，勇敢打開你的荷包追求幸福吧！

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