購物的快樂來自渴望

       你是不是總是有很多想買的東西呢?現在的網路購物正夯，滑鼠點幾下，商品就到家，有的網站還會增設「慾望清單」和「下次再買」的功能，讓你魂牽夢縈著那個一直還沒入手的東西!但是你是否曾想過，你的快樂是來自於購物還是來自渴望呢?

       根據消費者期刊《Journal of Consumer Research》的最新研究發現，物質主義者從購物的渴望中得到的快樂大過於實際獲得時的喜悅，他們願意過度消費甚至負債累累，是因為他們認為即將買到的東西能改變他們的生活! 

      「購物提升了物質主義者短暫的快樂，這使得他們往往想要購買更多東西。不斷想要購物的想法可能使得他們的情緒提升，但是購物所帶來的正向情緒卻是短暫的。雖然物質主義者在購物之後仍然有經驗到正向情緒，但這些情緒的強度小於他們實際獲得物品之前」密蘇里大學的研究者Marsha L. Richins寫道。

       物質主義者傾向於購買更多東西，並且比其他人更願意冒著負債的風險，因為他們相信購買的東西會帶來快樂，然而，這是真的嗎?在三個不同的研究中發現，物質主義者與其他消費者相比之下，當他們想到即將購買的物品時，不論是對於物品價值的高低(車子/家用電器)或是預期購買的時間長短(幾周/一年)，皆反應出更強烈的正向情緒。 

       物質主義者相信即將得到物品將會使他們的生活變得有意義。舉例而言，他們往往認為新買的東西能夠改善與他人之間的關係，使他們自我感覺良好、生活更有樂趣，並讓他們更有效率的解決生活中遇到的問題。物質主義者容易過度花費以及信用破產可能是來自於對於購物有不合理的信念──他們相信購物能夠提升快樂的程度並讓生活變得更有意義。因此讓物質主義者了解他們的快樂是來自對於購物的「渴望」，可以讓他們在購買時再三考慮，直到他們能有能力的去負擔它們。 

      你是否也曾經回憶自己的購物經驗呢?或許我們享受的是對於購物的期待，所以啊!下次要買東西時記得停下來想想呢! 

參考文獻:http://www.sciencedaily.com/releases/2013/01/130115124351.htm

圖片來源:
http://coldrootbeers.pixnet.net/blog/post/22605093-confessions-of-a-shopaholic-%E8%B3%BC%E7%89%A9%E7%8B%82%E7%9A%84%E7%95%B0%E6%83%B3%E4%B8%96%E7%95%8C