圖/詳見聞末連結 文/心裡三 黃立鳳
在2012，Michel
Hazanavicius的電影「藝術家」，獲得了100多個獎項，其中還包掛奧斯卡的最佳畫面獎，但其銷售總收入卻只等於 Ice Age: Continental Drift一個禮拜的收入。2015，最佳專輯年度格萊美獎Beck's
Morning Phase，在一年內賣出的2/3片專輯，卻與碧昂絲第一天銷售出的專輯數相等。為什麼獲獎的是第一項產品，但商業上成功的卻是另一項呢？
Andrea Ordanini, Joseph Nunes 和 Francesca Valsesia 在他們研究的文章What
Wins Awards Is Not Always What I Buy曾說過：創意控制影響其真實性且因此而認識此產品（不喜歡的），在他們的論文中，他們使用了5項研究，包含生活及實驗室的數據，來證實他們的論點，其中產品包含音樂、食物和飲料。
首先我們介紹一下什麼是創意控制（Creative contorl），字面上來翻，對產品的控制程度，也就是對產品理解的有多少，就像是當我們面對不熟悉的異國料理，我們會先去查烹飪的過程，裡面有什麼原料，其他人吃起來的感受程度；或是當我們決定要不要看一部藝術性質的電影，我們會先去了解電影的創作背景、點評，而對這些資訊的理解程度，就是創意控制。
另一項研究指出當消費者熟悉一項產品的情況下，我們會讚嘆獎賞創意控制，但是卻更加信賴認可自己習慣的產品，因為消費者在決定他們對產品有多喜歡時，會更傾向專注在對這項產品曾經的體驗，忽略更多外圍信息，像是產品的製造細節。但是有一個例外，當我們不熟悉產品時，消費者會更多的依賴創意控制，在這種狀況下，創意控制就能影響到消費者的認可和喜好。
所以，對營銷人員而言，了解不同信息是如何（how）及何時(when)整合在一起成為消費者決策時的過程是非常重要的。當然，購買行為時，對喜歡的產品是不是因為其類型屬於享樂的還需要探討，且更重要的是，產品的價值是影響消費者購買最重要的因素。
我覺得你的實驗過程好簡短，應該可以在說得更詳細一點，會比較清楚。
回覆刪除然後「我們會讚嘆獎賞創意控制，但是卻更加信賴認可自己習慣的產品」我覺得這裡可以用一些比較好理解的字詞來取代或說明創意控制，因為「創意控制」算是一個才剛定義出來的概念，很難馬上理解。如果能有個大眾較熟悉的物件來輔助，應該會比較好理解所謂「創意控制」到底是指什麼吧 =)
這項研究的實驗比較像是收集數據然後分析,所以在原文裡也沒有詳細描述實驗過程QQ
刪除下面那個是說舉例的意思嗎?
1.第一段「Ice Age: Continental Drift」，建議可以寫中文，讓讀者快速感受到這部片的收入，跟前面所提到Michel Hazanavicius的電影「藝術家」的對比。
回覆刪除2.第二段「他們使用了5項研究..」，是哪五項呢？
1.本文中的英文人名較多，可以多一些音譯中文較有親切感
回覆刪除2.最後一段的結論較未清楚點出「為什麼獲獎的是第一項產品，但商業上成功的卻是另一項呢」，而是否「產品的價值是影響消費者購買最重要的因素」這點本文未提到，還有待商榷。
想問一下第四段的「另一個研究」的研究內容是甚麼？
回覆刪除1.第二段的「創意控制影響其真實性且因此而認識此產品（不喜歡的）」這句有點不 順，然後後面括號「不喜歡的」，有點不懂哈哈。
回覆刪除2.似乎都直接指出研究結果，而文字的描述上，整體看完有點混亂，是否可以針對「認可」跟「喜歡」的定義做解釋，如倒數第二段都混在一起講，其實很難理解究竟重點在哪裡。
第二段的敘述感覺有點複雜，頗難理解。
回覆刪除整篇看完後，可以理解為何會影響喜好程度，但不太理解為何會影響到認同的部分。
最後一段的:當然，購買行為時，...，感覺敘述上不太通順。
第一段的英文有點太多，影響閱讀理解，建議可以翻成中文後用括號寫出英文
回覆刪除不太懂"在一年內賣出的2/3片專輯，卻與碧昂絲第一天銷售出的專輯數相等"的前半句意思?
"創意控制影響其真實性且因此而認識此產品"這句出現時還沒介紹創意控制，在閱讀時的斷句會有點猶豫，到底是"創意、控制"還是"創意控制"?建議將專有名詞括號，避免斷句錯誤影響理解
第四段短短的但包含太多訊息，或許可以加長敘述，多加點細節?
文章中諸多英文人名或片名其實可以全部翻成中文，第二段「在他們的論文中，他們使用...來證實他們的研究」主詞重複太多次了，可以用其他更流暢的方式表達
回覆刪除覺得全部翻譯成中文是不是會有翻譯的誤差呢？
刪除我想說改成附上中文會不會比較好？
摁摁 OKAY 謝啦
標題下的太廣泛了，光看標題會想像不出來這篇文的內容到底是什麼，建議在收斂成小一點、精準一點的措辭，會比較吸引人
回覆刪除第一段的英文名稱建議附上中文翻譯，可以讓更多人產生共鳴
對研究的描述要再詳細一點，現在看完其實我還是沒有很明白甚麼樣的實驗證實了這件事
好~我在定標題的時候其實很苦惱,覺得很難下XD
刪除因為原文中的研究是收集數據然後分析出來,所以沒有太大的實驗描述 所以我就不好說明他研究怎麼做。
想問第二段所說的"5項研究包含生活及實驗室的數據，來證實他們的論點，其中產品包含音樂、食物和飲料"這部分文中沒看敘述這些研究過程及結果
回覆刪除第四段開頭"另一項研究..."是指前面第二段末所提到的5項研究中的其中一種嗎?還是是額外的呢?
是說創意控制一開始的照字面上翻譯的解釋沒很理解xD，但後面有舉例說明很棒!就瞭了哈哈!
1.「創意控制影響其真實性且因此而認識此產品」這是什麼意思？
回覆刪除2.倒數第二段「另一篇研究...」，所以前一篇是什麼？
3.外圍訊息是什麼？
4.你的受詞有時候不見了，有時候很混亂，讓我無法理解你想要表達什麼？
1.那句話是依照原文How Creative Control Affects Authenticity and Thus Recognition (But Not Liking)翻譯的,所以我在下面有解釋創意控制的意思,對產品的認識越多,會影響我們了解的(可能原本幻想此產品的樣子用處等),但了解後,才轉為真實性,並且認知.
刪除2.第一篇研究是第2段寫的那個
3.就像是網路查到的,他人講的<->相較於自己體驗的
4.如果之後可以改,我在修正XD
#第一段都沒有翻譯，而且都是國外的消息，對於不關注娛樂消息的我會很想全部跳過><
回覆刪除#只看標題以為在講人際關係XD
#文章沒有交代研究方法…這個結論是怎麼得出來的呢？
1. 包掛→包括
回覆刪除2. contorl→control
3. 我是覺得開頭、結尾和研究就沒有太大的關聯性，會一直出神，但也有可能是因為研究的部分實在是敘述的太少了，所以難以抓到這篇想告訴我的事情。
1.第一段的「包掛」是打錯嗎？
回覆刪除2.賣出的2/3片專輯是甚麼意思？
3.創意控制影響其真實性且因此而認識此產品這句不通順
4.提到五項研究可是沒有講那五項研究做了甚麼
5.結尾的方式有種前面提到的都沒那麼重要，產品價值才是最重要的感覺
第三段『首先』後，感覺應該接續描述多一些；結果直接跳到另一個研究了，有種被剝奪的感覺啊XD
回覆刪除PS.『參考文獻』後面的是不是通常都是放學術論文（還是我太狹隘了）
哦哦 是覺得應該再銜接上面嗎?
刪除好像是耶 所以是要改成原文出處嗎XD
可能是前面看了太多愛情文的關係吧~
回覆刪除一看標題會以為這篇也要談跟愛情有關的研究XD